Jouw merk verdient het om gezien, gehoord en vooral gevoeld te worden.

Een merk is veel meer dan een product of dienst. Het begint met een idee, een droom en het oplossen van een probleem. Het bestaansrecht van een merk zit in die kern, in het verhaal dat het uniek maakt. Wanneer je alleen je product of service verkoopt, bouw je nooit een waardevolle relatie op met je klanten. Maar als je hen kunt meenemen in jouw verhaal, in die droom die de kern vormt van jouw merk, creëer je een band die verder gaat dan pure zakelijke transacties.

Content die raakt

Te vaak zie ik merken die middelmatige content compenseren met een hoog mediabudget. Dat is toch niet logisch? Geld verbrassen om mensen te forceren iets te zien of te lezen wat in de basis al niet goed genoeg is vind ik raar. Als je investeert in sterke content die echt iets zegt, die iemand raakt, die iemand wíl zien of lezen, hoef je geen geforceerd bereik te kopen. Mediabudget moet een aanjager of boost zijn, geen compensatie. Mensen delen goede content uit zichzelf – en dat is vele malen krachtiger. Het gaat niet alleen om aanwezig zijn, het gaat om impact maken.

Interne communicatie

Het verhaal van je merk is net zo belangrijk voor je werknemers als voor je klanten. Een sterke interne communicatiestrategie zorgt ervoor dat je team jouw waarden begrijpt en uitdraagt. Het resultaat? Een merk dat in elke vezel klopt.

Mijn naam is Sander ter Haar, oprichter van Hairtrigger. Ik ben een gedreven content- en communicatiespecialist met meer dan 20 jaar ervaring in de marketingwereld. Ik heb gewerkt aan zowel de bureau- als klantzijde en ben sinds 2018 zelfstandig. In al die jaren heb ik gewerkt voor grote namen zoals WE Fashion, Heineken, adidas, Audi, T-Mobile, McDonald’s en Specsavers en als zelfstandige voor een keur aan klanten in het MKB. Al deze ervaringen hebben me geleerd hoe belangrijk het is om een goed verhaal te vertellen dat klopt en raakt.

Bedrijven hebben vaak prachtige verhalen en mooie dromen, maar weten niet altijd hoe ze die moeten delen met hun doelgroep. Dat is precies waarom ik Hairtrigger ben begonnen. Ik geloof dat een sterk merk niet alleen functioneel moet zijn, maar ook gevoel moet opwekken. Het moet iets emotioneels ’triggeren’. Daarmee creëer je een krachtige en langdurige band.

Mijn werkfilosofie is simpel: creativiteit en kwaliteit staan altijd centraal, niet de locatie of het tijdstip op de dag. Goede ideeën ontstaan meestal niet in inspiratieloze vergaderkamers of op commando, maar juist wanneer je ruimte geeft aan het proces. Of dat nu ’s avonds in joggingbroek met easy jazz op de achtergrond is, tijdens een rondje wielrennen of ergens op een onverwacht moment (onder de douche bijvoorbeeld), ongedwongen ideeën zijn de beste ideeën. Ik heb dan ook absoluut géén 9-tot-5 mentaliteit, maar zie het als de kunst van het altijd ‘aan staan’ en bezig zijn met de mooie merken waarvoor ik mag werken. Komt het idee of die ene kans midden in de nacht? Dan gaat de laptop open en gaan we aan de slag.

Die aanpak heeft al geleid tot een prachtig portfolio en veel tevreden klanten. Maar mijn werk is nooit af – er zijn nog zoveel verhalen die verteld moeten worden.